2023年上半年国产剧市场解析：精品化策略推动行业升级

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分参考价值，可以通过反类型完成类型表达。比如《成何体统》用快穿喜剧消解掉了古装权谋的枯燥；《低智商犯罪》用荒诞喜剧解构罪案的严肃，让观众获得反差的观看体验，保留了核心类型的长板，又有截然不同的类型气质。它不同于过往认知的元素叠加或是类型融合，而是正题反解，用反套路巧妙化解套路感，恰好是时下的对症药。 一直以来，行业对于垂类的解题思路还是正向的，比如做垂类细分，以视觉化、风格化强化辨识度等，这会一定程度地削弱大众化。爱奇艺上半年的垂类创新实践提供的反向思路，可以规避掉这类固有问题，甚至能打开更大的受众面。《低智商犯罪》24集的体量，正片有效播放达到9.3亿，集均有效播放也远高于其他悬疑题材作品，便是一个有力的案例。 爱奇艺上半年的内容实践呈现出两条清晰的路径，一是对冷门赛道的“从0到1的开掘”，二是对红海内容的“从1到N重构”，二者共同指向的是扩容长剧边界，为行业持续探寻新增量。 长期主义的第二轮收获期 回顾平台发展的轨迹，可以看到两个轮次的收获期。第一轮收获期是平台通过长期投入，建立用户心智后实现的。比如爱奇艺在悬疑赛道，通过迷雾剧场和一系列代表作，把悬疑剧打造为平台的强心智。而第二轮收获期，需要平台将长期积累下来的类型能力、创作者资源和内容判断，在新市场环境里完成一次再适配，有更高的平台门槛。 从上半年的作品表现来看，爱奇艺已经进入了第二轮收获期，不论是直观的爆款作品数量、质量，还是对类型的创新、对市场的理解，都超出行业一个身位，与观众、时代同频。 究其原因，市场反馈受制于周期，但长期主义不会。对平台而言，真正穿越周期的能力，集中体现在两个不可复制的维度：一是创作者生态，能否与艺术家建立长期信任；二是对观众、社会和时代变化的持续理解和洞察。这些不会被周期清零的能力，正是爱奇艺的平台特质。 在爱奇艺，年轻的创作者可以做成长型艺术家，成熟的创作者可以做自由的艺术家。平台为新锐艺术家保驾护航，滕丛丛第一部剧集、辛爽的第一部代表作，留白影视的《狂飙》都是诞生于爱奇艺，平台为之大胆尝试了更匹配作品调性的8集的微尘剧场、12集的迷雾剧场，最大限度地保护了作品的作者表达与题材锐度；同时，平台给予成熟艺术家题材选择的自由，滕华涛从《城中之城》到《除恶》，刘海波从《尘封十三载》到《成何体统》和《低智商犯罪》，类型不设限、风格不固化，给予他们挑战下一步代表作的空间。 出于对表达的尊重和选择的自由，爱奇艺得以成就个人IP、作品IP；而这种被看到、被成就的尊严感，又反向催生了创作者对平台的长期黏性。辛爽第一部挑战古装题材的剧集《孔雀东南飞》回归爱奇艺，长信传媒的两大标志性IP《灵魂摆渡》和《唐朝诡事录》都是与爱奇艺长线共创，不论是线上长、中、短的多形态开发，还是线下乐园的沉浸式开发，IP的生命周期在爱奇艺可以延续十年，甚至更长。 内容是时代的内容，观众也是时代的观众。尽管听起来托大，但爱奇艺的确在持续理解、洞察时代。从2024年的“向下共情、向上创作”，到2025年对生活的压力与生命的尊严的思考，再到今年尊重观众时间、强化年轻视角、提高效率的要求，平台的作品开发并不是盲目的自我陶醉，而是建立在频繁更新的社会观察和对年轻人的理解之上。 尤其在当下观众审美变化剧烈的环境下，更要找到一条紧紧连接着作品与大众的精神纽带，以这样的洞察作为价值中轴，作品便不会偏离具体的人太远。 自年初以来，爱奇艺凭借一系列有分量的作品证明，市场变化是永恒的，而优质长剧的价值也是恒久的。作为长期主义理念的践行者，爱奇艺让观众在选择内容时作出明智的选择。面对行业不断受到新技术、新媒介和新消费习惯的影响，平台的核心竞争力依旧是对长期主义的坚持。